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只知其一不知其二的竞价谷歌推广策略

阅读:1275更新时间:2019-05-21

  不少企业之所以选择谷歌关键字广告这一谷歌推广方式,就想利用它的精准性、广泛性进行品牌宣传,从而获得品牌知名度。那么,在具体的竞价推广操作过程中,必须注意以下两大点内容。
  (一)品牌保护
  在广告投放过程中,借助对手的品牌词是常用的竞价推广手段,如果使用得当,其效果甚至还优于产品词、通用词。这种品牌词有两大形式,一类是买了对方品牌词的付费搜索,换言之,就是设置成与对方一样的关键词;另一类是在自己的广告中出现对方的品牌词。
  前者需要在明知道付出比品牌所有者更高的点击价格情况下使用,并未涉及道德层面,算是软性方面的限制。而后者就有些文不对题的情况,对用户体验不是很好,这样的点击大多会无效。作为推广者,如何避免后者?可以向谷歌提出品牌保护,这样,竞争对手就不会在广告创意中使用你的品牌词了。
  (二)关键字手动出价策略
  在谷歌账户建设初期,对账户里的关键词可以有多种出价选择,比如广告系统出价、CPC出价、手动出价等等。其实,在这种关键字出价方式中手动出价是最基础、最常用的方式。
  有关手动出价,温州google推广专家提醒您,按照“高开低走”出价,具体而言,就是一开始设置一个比bench mark略高些的出价。因为一开始的出价过低,有可能导致剧烈竞争而降低排名与点击率,时间一长,账户表现就会越来越差。因此,一开始的关键字出价就不能过低,等到有了一定的转化之后,可以根据公式及时调整转化成本与关键词出价。
  综上,企业在操作竞价谷歌推广时,一定要了解google adwords的操作规则,才能达到精准推广效果。
     本文来源于《只知其一不知其二的竞价谷歌推广策略》 http://www.googlewz.cn/Google-detail-id-418.html,转载请注明出处,谢谢!

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